Robert Epstein über nachhaltiges Wirtschaften

Robert Epstein:Kreativität ist für nachhaltiges Wirtschaften von entscheidender Bedeutung, auch weil Nachhaltigkeit ein Ziel ist, das eine Frist hat. Wir stehen als Zivilisation unter Druck, den Schaden, den wir der Umwelt zugefügt haben, zu korrigieren. Das bedeutet, dass wir neue Ideen brauchen, die schnell fließen und fließen.


Dr. Robert Epstein ist Psychologe an der University of California, San Diego, ehemaliger Chefredakteur des Magazins Psychology Today und CEO eines Unternehmens namens Creativity International. Er wird auf der Sustainable Brands Conference im Juni in Monterey, CA, sprechen. Epstein glaubt, dass Kreativität im 21. Jahrhundert der Schlüssel zum Geschäft ist.

Robert Epstein: Die meisten Unternehmen suchen planlos nach neuen Ideen. Es ist wirklich eine Art Hoffnung und ein Gebet.


Er sagte, dass es eine Wissenschaft gibt, Ideen zum Fließen zu bringen.

Robert Epstein: Derzeit gibt es eine Menge Forschung, die zeigt, wie neues Verhalten, wie neues Verhalten im Laufe der Zeit entsteht, und welche Bedingungen zu dieser Entstehung führen.

Er sagte, dass die Konzentration auf Kreativität jeden Aspekt eines Unternehmens beeinflussen kann.

Robert Epstein: Wie sie Meetings abhalten, wie sie sich Ziele setzen, wie sie Bleistifte bestellen. Buchstäblich jeder Aspekt dessen, was ein Unternehmen tut, kann leicht verändert werden, so dass mehr Kreativität und mehr Innovation im gesamten Unternehmen erzeugt werden.




Und diese Ideen seien wichtig, sagte er, wenn Unternehmen die Herausforderungen dieses Jahrhunderts meistern wollen. Er sagte auch, dass die Idee, dass Unternehmen Verantwortung für einen nachhaltigeren Planeten übernehmen, auf dem Vormarsch ist. Epstein hat eine Methode entwickelt, um mehr Ideen in Unternehmen zu entwickeln. Es beinhaltet die Schulung der Mitarbeiter, um ihrer Kreativität Ausdruck zu verleihen. Epstein arbeitet mit Organisationen zusammen, um ihre Mitarbeiter auf diese Weise zu schulen. Er sagte, dieser wissenschaftsbasierte Ansatz habe in einer kürzlich durchgeführten Studie die Vorschläge für neue Ideen um 80 Prozent erhöht.

Robert Epstein: Die Wirtschaft kann entweder auf sich selbst oder auf die Menschheit als Ganzes achten. Immer mehr Unternehmen erkennen, dass sie beides können.

Die Idee hinter den wissenschaftlichen Prinzipien der Kreativitätsentstehung hat seine Wurzeln in der Taubenforschung, die er in den 1970er Jahren begann. Die Forschung ging dann auf Kinder über, dann auf Erwachsene und dann auf Unternehmen.

Robert Epstein: Es gibt tatsächlich wissenschaftliche Prinzipien, die es Unternehmen ermöglichen, Techniken in Richtlinien und Verfahren einzubetten, wodurch Kreativität und Innovation das ganze Jahr über fließen. Der Vorgang wird als Einbetten bezeichnet. Es beinhaltet kleine Änderungen an fast allem, was ein Unternehmen tut.


Epsteins Theorie heißt „Generativitätstheorie“. Es umfasst vier Bereiche, in denen Einzelpersonen trainiert werden können, ihre Kreativität auszudrücken, und acht Bereiche, in denen Manager und Vorgesetzte trainiert werden können, diese kreativen Tendenzen bei ihren Mitarbeitern zu entwickeln. Epstein sprach über eine kürzlich von ihm geleitete Trainingsstudie.

Robert Epstein: Wir haben fast 200 Mitarbeiter einer Stadtverwaltung in grundlegenden Kreativitätskompetenzen ausgebildet. Wir haben Menschen im Personalwesen geschult. Wir haben Menschen im Management ausgebildet. Wir haben Leute in Polizei und Feuerwehr geschult. Und dann haben wir nachverfolgt, wie viele Ideen die Leute über einen bestimmten Zeitraum zu den Managern beigetragen haben. Wir sahen einen ziemlich dramatischen Anstieg nach dem Training. Dieser Anstieg wurde acht Monate nach dem Training beibehalten. Die Stadt verfolgte die Vorteile, die sie durch die Einbringung neuer Ideen nach der Schulung erhalten hatten. Sie führten neue Einnahmen in Höhe von 4 Millionen US-Dollar und nicht-invasive Kostensenkungen auf das Training und die neue Kreativitätskultur zurück.

Besonderer Dank geht heute an Sustainable Life Media.

Dr. Epstein spricht auf der 2010Konferenz für nachhaltige Marken, 7.-10. Juni in Monterey, Kalifornien. Wo die Nachhaltigkeits-, Marken- und Design-Communitys zusammenkommen, um eine Markenführung aufzubauen.